上周末，2025年文化和自然遺產日主場城市活動在湖南舉行，現場播放的宣傳片中，展現了高廟遺址。

高廟遺址在哪里？位于懷化洪江市。

說得更具體一點，與雜交水稻發源地安江農校僅一江之隔。

高廟遺址發現了距今7400年的碳化稻谷。有人形容，這與在對岸生活了37年的袁隆平形成了“古今兩神農”。

有網友說，這是妥妥的“干飯之都”。

▲安江農校內的“飽飯碑”。（楊錫建/攝）

穿越歷史的煙云，洪江市文旅又有哪些新故事、新玩法？

懷化框架與洪江優勢

攤開地圖，會發現懷化從南至北有點像一根扁擔，洪江市正處于中間位置。

若再放大來看，洪江市位于我國第二級階梯與第三級階梯分界線之一的雪峰山西麓，雪峰山國家森林公園及雪峰山最高峰蘇寶頂均在洪江市境內。

湖南師范大學旅游學院副院長鄭群明到過很多地方，在他看來，洪江市旅游資源“得天獨厚”。

他說，從全國乃至全球旅游市場來看，需要樹立大品牌，而雪峰山是目前湖南最大的品牌之一。

“雪峰山從南到北長達三四百公里，最中心、最有名的是雪峰山國家森林公園”。

▲雪峰山國家森林公園。（胡浩/攝）

為什么安江會成為雜交水稻發源地？包括洪江市還有雪峰烏骨雞、托口楊梅等物產，鄭群明分析，這與雪峰山有很大關系。

因為雪峰山垂直氣候分帶明顯，土壤類型豐富多樣，更易塑造物種的獨特性。

一方山水不僅養一方人，還能成就一方文化。

前面提到的高廟遺址，曾被評為2005年度中國十大考古新發現之一。

湖南博物院副研究員方昭遠介紹，高廟遺址出土的白陶，最早的距今約7800年，是中國甚至世界已知發現最早的白陶。

今年1月18日舉行的2024年度湖南考古匯報會透露，通過去年啟動的對高廟遺址的第四次考古發掘，可以推測，在7000多年前，雪峰山兩側就開始形成一個文化交流區，并由此產生了一種文化共同體，成為湖湘文化的源頭之一。

這個信息，讓湖湘文化的歷史圖譜更加豐富，也增加了洪江市在其中的份量。

且不說，洪江市還有黔陽古城。這是唐代詩人王昌齡寫下“洛陽親友如相問，一片冰心在玉壺”的地方。

▲黔陽古城。（李林/攝）

近年來，懷化全力打造以“安江農耕文化旅游區—洪江古商城—黔陽古城”為核心的旅游“金三角”，洪江市獨占“兩角”；而今，正在籌備第五屆省旅發大會的懷化進一步明確，全市旅游以“三江一灣”（安江、洪江、芷江和榆樹灣）為重點。

不管如何調整，洪江都是重要承載地。

資源稟賦與IP動能

洪江市有雜交水稻發源地這個全世界獨有的IP。近年來，在懷化市的大力支持下，洪江市集中發力，做大做強這個IP。

洪江市制定出臺了《安江農耕文化旅游區建設三年行動方案》，將安江農耕文化旅游區作為建設懷化旅游“金三角”、湖南農耕文化旅游名片的標志性工程。

其中，重點吸引物由雜交水稻發源地博物館、高廟考古遺址公園、安江農校舊址、現代農業科技園及現代農業體驗項目等構成。

▲ 雜交水稻發源地博物館。（楊錫建/攝）

目前，雜交水稻發源地博物館、高廟遺址博物館、安江高鐵站游客集散中心、沅江風光帶、黔之橙體驗園等多個項目已建成投入使用。

可能很多人不知道的是，從長沙坐高鐵可直達安江，最快只需2個半小時。

2024年，洪江市利用承辦第三屆懷化市旅發大會的契機，讓“一粒種子·改變世界”品牌火爆出圈。

今年端午節，觀潮君到洪江市實地體驗了一把。

5月31日，2025年湖南省“我們的節日·端午”主題文化活動暨“鳳起高廟 龍騰五溪”懷化傳統龍舟賽在安江大畬坪沅水流域舉行。

▲2025年湖南省“我們的節日·端午”主題文化活動暨“鳳起高廟 龍騰五溪”懷化傳統龍舟賽啟動儀式現場。

現場人山人海，觀潮君采訪的多位游客表示，“安江值得一來”。

游客滿意的背后，不僅是賽事的精彩，也有配套服務的完善。

比如，看完龍舟賽后，游客可以就近去雜交水稻博物館看雜交水稻的發展歷程，可以去禾下集市體驗非遺手工，去新華書店隆平店參與飛花令互動，去易烊千璽粉絲公益圖書館體驗名著配音等，晚上還可以看大畬坪的夜景，累了可住當地民宿。

“現在基礎設施都建好了，有了很大的變化。”當地居民向欣說。

居民眼中的變化，包括洪江市培塑“一園一苑”兩大片區，即高廟考古遺址公園和雜交水稻發源地博物苑，已建成運營重點文旅項目54個。

并且，通過招商，引進各類商業業態135家，形成 “吃住行游購娛”全產業鏈條雛形。

▲大畬坪夜景。（楊錫建/攝）

接下來，洪江市將創建國家考古遺址公園。

在游客越來越青睞考古遺址公園的當下，這或許是洪江市的又一個“破圈點”。

圍繞雪峰山資源，洪江市也在發力。

比如，2024年雪峰山旅游聯盟在洪江市成立，推進區域旅游一體化。

硬件和“軟件”提升，帶動洪江市旅游市場不斷升溫。今年五一假期，洪江共接待游客60.95萬人次，比去年同期增長51.70%。

傳統外表與現代內核

當前，懷化市正舉全市之力，籌備第五屆湖南旅發大會，加快建設全國一流旅游度假目的地。

在這個背景下，洪江市如何擔當更大作為？觀潮君采訪了相關專家及行業人士。

曾任湖南省文旅廳副廳長的高揚先是文旅戰線“老兵”。他認為，懷化位于張家界和桂林這兩個世界級旅游目的地之間，要想打造世界級旅游IP，需要搭上這趟“快車”。

高揚先分析，這條線路的少數民族特色非常鮮明，而外國游客非常注重這種文化特色。這是包括洪江市在內的懷化文旅崛起，需要重點考慮的問題。

他說，懷化周邊地區吸引游客，目前主要靠山山水水，而文化是吸引遠程游客的重要因素，洪江有這個優勢。

他建議靜下心來研究線路的推廣，在景點提升的基礎上，更注重線路的串聯。

▲清江湖露營基地。（來源：洪江融媒）

湖南省文旅廳于2023年底印發的《雪峰山文化和旅游發展規劃》明確提出，到2035年，全面建成國家文化和旅游融合發展示范區和世界知名山地文化旅游目的地。

湖南師大旅游學院副院長鄭群明認為，雪峰山的地理位置，正好處于從炎熱向涼爽過渡的地帶，考慮到國際市場的需求，非常適合開發避暑類的旅游產品。

他建議，結合當地文化底蘊和王昌齡的詩句，可以打造“冰心雪峰”這個清涼品牌，“另外，雪峰山的最高峰在洪江，登高望遠可以做出一個有價值的品牌；而針對雪峰山國家森林公園，也可以做一個很好的康養度假產品”。

懷化學院商學院副院長方磊對懷化的文旅了解頗深。在他看來，可以打破行政區劃壁壘，建立利益聯結機制，組建“金三角旅游聯盟”，景區實行“一票通”或“聯票優惠”，統一區域旅游形象標識，推進整體宣傳、整體營銷。

懷化旅游協會會長楊金榮則從市場角度提出了建議。他認為，懷化旅游“金三角”資源既有差異性，也有共性，還有待更精準的提煉，市場營銷架構體系也有待進一步完善。他建議好好提煉安江、洪江古商城、黔陽古城這幾個重點承載地的文化內涵，重點塑造安江“世界稻都”“一粒種子·改變世界”的文旅IP和業態展示。

▲雪峰山國家森林公園海拔1300米左右的坪山塘康養中心。（來源：洪江融媒）

懷化海外旅行社總經理付玲玲有著多年的旅游操盤經歷。她認為，從吸引客流的角度出發，洪江市可以做一些差異化服務配套。

比如，針對張家界的客群，可主打“下山后的文化療愈”（古城慢生活）；針對湘西州的游客，可突出“文明溯源體驗”（高廟—黔陽文化對照游）。

從長遠看，付玲玲認為，可借鑒意大利“慢城”模式，在黔陽古城周邊建設“稻田藝術社區”，引入先鋒書店、種子實驗室等新業態，形成“傳統外表+現代內核”的文旅綜合體。

同時，可聯合頂級科研機構，設立“農耕文明研究院”，將學術資源轉化為研學產品。

付玲玲表示，當前區域文旅競爭已進入“內容為王”的階段，洪江可以通過“科技重構傳統、學術賦能景觀、事件引爆流量”的組合策略，實現從過境地向目的地的質變。

7000多年前，湖湘先民在洪江市的沅水流域創造了燦爛的古文明。

而今，如何講好從遠古至今的中華文明故事，進一步打造區域文旅高地，重現歷史的榮光，則是洪江市需要回答的時代“命題”。